近年來，隨著我國文化產業的發展，人們對于觀演休閑娛樂消費的需求持續增長，參加音樂演出活動愈益成為一種彰顯自我和生活品位的娛樂方式，促成了國內多個音樂節品牌的誕生和發展。通過舉辦音樂盛會，不僅能促進本地文化產業的發展繁榮，滿足人們日益增長的文化需要，還能促進旅游業的發展，成為城市文化名片和文化競爭力的一個標志。 

南京森林音樂會自 2015 年以來，已經走過了三個年頭，不斷成熟和自我完善，形成了“南京森林音樂會”和“南京森林音樂狂歡季” 兩個定位明確、吸引不同音樂愛好者的品牌，成為同類音樂節中的佼佼者和南京城市形象的新名片。 

為調查不同群體對“南京森林音樂會”的認知度、滿意度及“南京森林音樂會” 的綜合影響力，南京大學紫金傳媒智庫研究團隊擬定了科學的調研方案，對本次音樂會展開針對性的調查，并結合網絡大數據以及相關同類活動的對比研究，在此基礎上推出了《南京森林音樂會影響力評估報告》，為未來更好地舉辦同類活動以及提升南京城市的文化影響力提供決策參考和建議。

本次研究得到了南京市委宣傳部，南京市文投集團的大力支持， 在此表示特別感謝！ 

上海萌泰數據科技股份有限公司為本次音樂節影響力調研提供了數據采集和分析服務。以下是本次調查研究方法概述。

1調查背景

近年來，全國先后涌現了不少城市大型戶外音樂節，音樂節的舉辦對豐富民眾娛樂生活，促進當地經濟發展，提升城市文化形象起到了推動作用。南京森林音樂會由江蘇省委宣傳部和南京市人民政府主辦，南京市文化投資控股集團、南京大華影視文化傳媒有限責任公司執行，以“森林”為特色，在三年的發展過程中不斷擴大了知名度和影響力，成為南京城市文化形象的新名片。

當前，國內城市音樂節數量較多，競爭激烈，據《中國音樂節研究報告》，在2016 年國慶期間就有11 場音樂節舉辦了兩屆及以上，較2015 年同期增長了15.4%， 越來越多的音樂節形成了自己的品牌，“音樂節+旅游”模式逐漸成為各個城市打造文化名片、促進經濟發展的新增長點。因此，如何在激烈的競爭中站穩腳跟，需要“知己知彼”，方能“百戰百勝”。 

受南京市委宣傳部和南京市文投集團的委托，南京大學紫金傳媒智庫采用科學的研究方法，對本次森林音樂會的綜合影響力進行了全面的評估。 

2 調研方法

（一）問卷調查法

    為調查不同群體對南京森林音樂會的認知度、滿意度及南京森林音樂會的綜合影響力，本次調研采取了問卷調查法。問卷調查主要分為兩個階段，分別對現場觀眾和市民兩大群體開展調查，研究人員針對不同群體設計不同的問卷及抽樣框。 

第一階段調查主要針對南京森林音樂會的現場觀眾，調查從 2017 年10 月1日開始，至 10 月 6 日結束，實際回收問卷 600 份，其中 “森林音樂會”問卷423 份，“南京森林音樂狂歡季”問卷 177 份，調查覆蓋了 6 天全部時段的演出場次。 

第二階段主要針對南京市民群眾，調查在南京森林音樂會結束后一周內展開， 研究人員采取 PPS 抽樣（概率比例規模抽樣）的方法，在南京市各區隨機選取27 個街道下屬的 27 個社區開展實地問卷調研。調查聚焦南京市民了解“南京森林音樂會”的途徑、對“南京森林音樂會”的知曉度以及認可度等不同方面，從2017 年 10 月 14 日開始，至 10 月 15 日順利結束，調查區域覆蓋南京所有的 11個區，實際回收有效問卷 781 份。 

兩次調查均采用計算機輔助面訪系統，調查期間全程定位和錄音，實時上傳數據信息，確保了調查的真實性和有效性。 

（二）互聯網大數據分析法

研究人員對 2017 年 9 月至 10 月微博、百度、論壇中出現的“森林音樂會”、“森林音樂狂歡季”等關鍵詞匯進行抓取和分析，研究南京森林音樂會在社交媒體中的影響力以及在搜索引擎中的表現；通過對 2015 至 2017 年 3 年來所有南京森林音樂會的互聯網新聞報道進行文本分析，構建大數據統計中的“南京森林音樂會”畫像。研究人員還進一步采集了 2002 至 2017 年 15 年間的所有其他音樂節的報道數據，并與南京森林音樂會進行比較，從而分析南京森林音樂會在國內的發展現狀。 

（三）文獻分析法的研究方法

研究人員搜集和挖掘國內現有知名音樂節品牌的相關文獻及相關報道，分析國內音樂節的現狀和趨勢，以及各個有影響力的音樂節的特點、發展策略和流行原因。結合數據和文獻，綜合分析了南京森林音樂會的優勢和不足，并提出針對性的對策和建議。

銳研?云調查（http://www.ringsurvey.com/index.html）作為一站式社會科學抽樣調查云平臺，融合多種調查方式，共享統一問卷；支持對數據的采集、統計、分析和數據挖掘，提供對數據的全生命周期管理等等。

近年來，萌泰科技參與并支持了國家衛計委“中國家庭發展跟蹤調查”項目，斯坦福大學、清華大學、武漢大學聯合發起的“中國企業-員工匹配調查”項目、南京大學“中國民眾經濟信心指數調查”項目、上海社會調查研究中心高校調查分中心建設項目、上海統計局數據采集云平臺建設、新疆省戶戶清采集與分析平臺等一系列國家級和地方大型調查研究和數據采集建設項目。