大數(shù)據(jù)方法視野下的新聞傳播，首先是新聞形態(tài)的一種創(chuàng)新，其次也是一種全新意義上的內(nèi)容創(chuàng)新

大數(shù)據(jù)新聞傳播不同于傳統(tǒng)新聞報(bào)道那樣的簡(jiǎn)單數(shù)字交代，而是展示了一種從宏觀與中觀的層面對(duì)社會(huì)某一方面的趨勢(shì)、動(dòng)態(tài)和結(jié)構(gòu)性的把握。大數(shù)據(jù)方法在新聞傳播時(shí)間中的初級(jí)應(yīng)用，是借助類似百度指數(shù)等各類數(shù)據(jù)采集和分析工具去挖掘散落在社會(huì)文本“碎片”中的具有新聞價(jià)值的資訊描述和意義表達(dá)。傳統(tǒng)的新聞采集數(shù)據(jù)的方式更多的是通過線人、采訪這種形態(tài)，而大數(shù)據(jù)方法為媒體工作者提供了一個(gè)全新的專業(yè)工具，幫助大家去挖掘新聞。

大數(shù)據(jù)方法視野下的新聞傳播創(chuàng)新包含這樣兩個(gè)層次的內(nèi)涵：首先，它是新聞形態(tài)的一種創(chuàng)新，包括可視化信息、人性化的嵌入。其次，它是一種全新意義上的內(nèi)容創(chuàng)新，即通過碎片化的數(shù)據(jù)及文本的挖掘技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了新形態(tài)的“減少和消除不確定性”的新聞內(nèi)容。

大數(shù)據(jù)在新聞傳播領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用

目前利用大數(shù)據(jù)資源的實(shí)際社會(huì)成效、有實(shí)際影響力的產(chǎn)品依然屈指可數(shù)。數(shù)據(jù)源的代表性和價(jià)值、良好的供給與需求的合作以及有廣泛影響力的平臺(tái)，是大數(shù)據(jù)應(yīng)用獲得成功的兩條重要因素。

大數(shù)據(jù)可以實(shí)現(xiàn)一種在興味盎然的“新聞?dòng)螒蚧钡膮⑴c中完成的傳播讀解和消費(fèi)的過程。例如《華盛頓郵報(bào)》關(guān)于奧巴馬就職典禮的報(bào)道，其網(wǎng)站中貼出了千兆像素的巨幅圖片展示奧巴馬宣誓就職場(chǎng)景，可以清晰地放大每一個(gè)局部，讓每個(gè)參與者“找到”自己或自己的熟人。還有獲得美國(guó)新聞獎(jiǎng)的2013年的雪崩報(bào)道，以及阿拉伯之春立體四維報(bào)道西亞北非17國(guó)的情形，都是運(yùn)用最新大數(shù)據(jù)的技術(shù)手段改革新聞報(bào)道的典型案例。

近期較為成功的大數(shù)據(jù)報(bào)道的案例，就是央視《新聞聯(lián)播》在2014年春節(jié)期間播出的11集“據(jù)說”春運(yùn)和春節(jié)。數(shù)據(jù)說春運(yùn)和春節(jié)的成功有幾大因素，其中包括新聞形式上的可視化的突破、新聞內(nèi)容上的數(shù)據(jù)化和故事化的畫面表達(dá)，呈現(xiàn)出“大數(shù)據(jù)小故事”。

大數(shù)據(jù)已經(jīng)是一種客觀存在。只不過相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，人們?nèi)鄙儆行д线@些數(shù)據(jù)的技術(shù)和手段，并且人們對(duì)大數(shù)據(jù)的使用成本很高。互聯(lián)網(wǎng)的OTT突破了原來的局限，解決了信息不對(duì)稱的問題。其中的關(guān)鍵是大數(shù)據(jù)擁有方的合作與開放。“據(jù)說春運(yùn)”節(jié)目的合作方的是百度公司，百度作為最大的中文搜索平臺(tái)，每天要處理60 億次相關(guān)的搜索請(qǐng)求，其海量的數(shù)據(jù)能夠生動(dòng)翔實(shí)地反映中國(guó)網(wǎng)民具體的需求、興趣點(diǎn)，搜索者本人的個(gè)人特點(diǎn)，等等。實(shí)際上，百度已經(jīng)可以被視為中國(guó)最大的內(nèi)容提供者。

大數(shù)據(jù)方法在新聞傳播創(chuàng)新中的難點(diǎn)與關(guān)鍵

大數(shù)據(jù)方法在新聞傳播創(chuàng)新中的難點(diǎn)與關(guān)鍵，現(xiàn)階段主要集中在大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播價(jià)值邏輯之間的矛盾，以及大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)源的開放等問題。

1.大數(shù)據(jù)與新聞的價(jià)值邏輯之間的矛盾

大數(shù)據(jù)與新聞報(bào)道之間存在著幾對(duì)矛盾。首先，事實(shí)之間的相關(guān)關(guān)系在新聞傳播中進(jìn)行因果關(guān)系的解讀所構(gòu)成的矛盾。大數(shù)據(jù)的核心特色是強(qiáng)調(diào)伴隨性指標(biāo)的相關(guān)關(guān)系，大數(shù)據(jù)方法甚至于公開拒絕因果關(guān)系的認(rèn)識(shí)邏輯。但新聞的傳統(tǒng)解讀卻是具有強(qiáng)烈的因果邏輯的。如果在新聞報(bào)道的呈現(xiàn)中不把因果關(guān)系考慮進(jìn)去，不但與人們的認(rèn)識(shí)邏輯相悖，而且也容易滋長(zhǎng)解讀上的隨意性和偶然性，這樣便使數(shù)據(jù)對(duì)于新聞報(bào)道來說失去了核心意義。其次，大數(shù)據(jù)的內(nèi)在邏輯與新聞表達(dá)的邏輯在某種程度上是相悖的。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)強(qiáng)調(diào)的是信息結(jié)構(gòu)化，拋開故事中心，“去故事化”，這就和傳統(tǒng)報(bào)道中的故事化訴求產(chǎn)生了矛盾。如何將結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)表現(xiàn)出人類生活的溫度和質(zhì)感，是大數(shù)據(jù)在應(yīng)用于新聞傳播過程中的一項(xiàng)極為重要的課題。另外，大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播所要求的精確性之間也是存在矛盾的，新聞要講究精確性，而大數(shù)據(jù)方法卻是以模糊性的呈現(xiàn)和把握為特點(diǎn)的。

2.數(shù)據(jù)源的開放問題

在人人都在說大數(shù)據(jù)的時(shí)代，數(shù)據(jù)源的開放便非常重要了。互聯(lián)網(wǎng)本身是由開放精神主導(dǎo)的。如果我們無從得到權(quán)威的數(shù)據(jù)源的話，大數(shù)據(jù)方法就是一句空話。因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代，Google也好，百度也好，必須要有開放的心態(tài)。很多媒體在前兩年打造自己的微博，看起來是一個(gè)交流的平臺(tái)，但是完全忽略了一個(gè)核心原則—只有開放和實(shí)現(xiàn)彼此連接，才是具有真正交流價(jià)值的平臺(tái)。就現(xiàn)實(shí)而言，有質(zhì)量的大數(shù)據(jù)源常常掌握在政府及大公司手中，如何開放這種大數(shù)據(jù)源的使用，事關(guān)社會(huì)的發(fā)展和人民生活的福祉，必須從制度和機(jī)制上給予保障。在這方面，美國(guó)政府的數(shù)據(jù)開放政策不但為政府開放數(shù)據(jù)源起到了一種很好的參照作用，對(duì)于大公司所掌握的數(shù)據(jù)源的開放也有著重要的借鑒意義。如果掌握著數(shù)據(jù)的公司或政府將數(shù)據(jù)源封閉在自己的圈子里，數(shù)據(jù)的巨大社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值就無法實(shí)現(xiàn)。實(shí)踐表明，對(duì)于掌握著數(shù)據(jù)源的大公司和政府而言，數(shù)據(jù)放開會(huì)使政府和公司得到的比貢獻(xiàn)出去的更多。

大數(shù)據(jù)方法在新聞傳播領(lǐng)域的未來發(fā)展

首先，大數(shù)據(jù)分析在方法論上需要解決的問題在于：如何透過多層次、多維度的數(shù)據(jù)集實(shí)現(xiàn)對(duì)于某一個(gè)人、某一件事或某一種社會(huì)狀態(tài)的現(xiàn)實(shí)態(tài)勢(shì)的聚焦，即真相再現(xiàn)；其中的難點(diǎn)就在于，我們需要洞察哪些維度是描述一個(gè)人、一件事以及一種社會(huì)狀態(tài)的最為關(guān)鍵的維度，這些維度之間的關(guān)聯(lián)方式又是怎樣的，等等。其次，如何在時(shí)間序列上離散的、貌似各不相關(guān)的數(shù)據(jù)集合中，找到一種或多種與人的活動(dòng)、事件的發(fā)展以及社會(huì)的運(yùn)作有機(jī)聯(lián)系的連續(xù)性數(shù)據(jù)的分析邏輯。其中的難點(diǎn)就在于，我們對(duì)于離散的、貌似各不相關(guān)數(shù)據(jù)如何進(jìn)行屬性標(biāo)簽化的分類。概言之，不同類屬的數(shù)據(jù)集的功能聚合模型（用于特定的分析對(duì)象）以及數(shù)據(jù)的標(biāo)簽化技術(shù)，是大數(shù)據(jù)分析的技術(shù)關(guān)鍵。

其次，從表現(xiàn)角度來說，嵌入是關(guān)鍵詞。我認(rèn)為，大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的結(jié)果和結(jié)論，與人的需求、人的行為、人的認(rèn)識(shí)邏輯需要有一種相適應(yīng)的嵌入。尤其是在大數(shù)據(jù)剛剛進(jìn)入社會(huì)生活領(lǐng)域的時(shí)候，一定要順勢(shì)而為，跟人的需求相關(guān)，跟人的認(rèn)識(shí)行為邏輯相關(guān)，這樣人們就比較容易去解讀它，然后去把握它，消費(fèi)它，使用它。比如，與新聞媒介相結(jié)合的時(shí)候，新聞媒介自身的傳播邏輯、傳播規(guī)則、傳播樣式，新聞媒介在傳播過程的需求點(diǎn)上可以嵌入當(dāng)中的哪些大數(shù)據(jù)的服務(wù)。這要有更多的數(shù)據(jù)專家去解讀。

最后，與現(xiàn)有的可視化技術(shù)發(fā)展相聯(lián)系。日常生活中一些重大的新聞如果能夠運(yùn)用大數(shù)據(jù)來報(bào)道，其深度會(huì)大大強(qiáng)化，也能夠給人以更強(qiáng)的動(dòng)感和說服力，并且?guī)椭藗儽容^準(zhǔn)確地把握未來。在這個(gè)意義上，大數(shù)據(jù)與新聞的結(jié)合，將是新聞競(jìng)爭(zhēng)的巨大技術(shù)驅(qū)動(dòng)力。

編者注：本文選自中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國(guó)明老師的《大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播創(chuàng)新：從理論定義到操作路線》