如今，新媒體已經(jīng)得到了迅猛的發(fā)展和應(yīng)用，尤其是與傳統(tǒng)媒體相互融合之后，已經(jīng)突破了傳統(tǒng)單一媒體的傳播范疇，其洶涌之勢(shì)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大的沖擊，許多傳統(tǒng)媒體甚至談之色變。但從新媒體這幾年的演變路徑和發(fā)展理念來(lái)看，的確值得傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)和借鑒，兩者不是你死我活，而是可以相互借力，尋找到對(duì)應(yīng)的媒體融合策略，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展共贏。

一.新媒體的優(yōu)勢(shì)

所謂的新媒體，本質(zhì)上屬于一種傳播媒介，屬于一種信息傳播的中介，是人與人之間、人與社會(huì)之間信息相互作用的介質(zhì)。新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)。因此，在傳播方面它有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

1、無(wú)邊界化

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有強(qiáng)大的消解力量，它把報(bào)紙、廣播、電視、通信等舊媒體之間的邊界消解了，國(guó)家與國(guó)家之間的邊界消解了，產(chǎn)業(yè)之間的邊界消解了，最重要的是把發(fā)送者和接收者之間的邊界也消解了。

2、互動(dòng)性強(qiáng)

新媒體真正建立了與受眾之間的聯(lián)系，傳播者與受眾達(dá)到了跨越時(shí)空的互動(dòng)，傳統(tǒng)媒體是無(wú)法時(shí)時(shí)刻刻做到的，同時(shí)新媒體還帶來(lái)了許多新的模式和理念，比如節(jié)目制作的專(zhuān)業(yè)化越來(lái)越強(qiáng)，許多傳統(tǒng)媒體在紛紛效仿。

3、成本低廉

新媒體的信息發(fā)布成本幾乎為零，對(duì)受眾全部免費(fèi)，這是任何一個(gè)傳統(tǒng)媒體都無(wú)法做到的。目前，無(wú)論發(fā)生什么突發(fā)事件，受眾們都會(huì)通過(guò)手機(jī)的微博、微信第一時(shí)間免費(fèi)看到準(zhǔn)直播，這種第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體不得不相形見(jiàn)絀。

二.信息時(shí)代傳統(tǒng)媒體的利用價(jià)值

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體具有與生俱來(lái)的權(quán)威性以及報(bào)道的嚴(yán)謹(jǐn)性，但是其存在著時(shí)效性較差、互動(dòng)能力與宣傳能力較弱的問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體屬于專(zhuān)業(yè)的信息傳播機(jī)構(gòu)，其除了具有信息搜集的功能之外，還具有專(zhuān)業(yè)制造、生產(chǎn)高質(zhì)量“新聞產(chǎn)品”的能力。基于傳統(tǒng)媒體視角來(lái)看，傳統(tǒng)媒體利用對(duì)信息層層把關(guān)的方式對(duì)信息進(jìn)行選擇、加工處理，并制作成為標(biāo)準(zhǔn)合格的產(chǎn)品傳輸給受眾。在整個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體基于背景、社會(huì)責(zé)任感等，在社會(huì)上具有輿論導(dǎo)向的作用。在當(dāng)前新媒體時(shí)代，以報(bào)紙、電視和廣播為代表的傳統(tǒng)媒體依然具有較為廣泛的社會(huì)影響能力，尤其是在重大新聞發(fā)布、政策導(dǎo)向以及路線方針政策等方面具有廣泛的影響力。但是，民眾可能更關(guān)注民生、娛樂(lè)、體育以及社會(huì)等新聞，這些新聞需要較強(qiáng)的互動(dòng)性以及良好的時(shí)效性，因此有必要結(jié)合當(dāng)前新媒體技術(shù)的特點(diǎn)，深入了解傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前新媒體時(shí)代所具有的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，通過(guò)將兩者融合的方式實(shí)現(xiàn)媒體體系的完善和發(fā)展。

三.新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的相關(guān)對(duì)策

1、提高媒體信息獲得的實(shí)時(shí)性

新聞媒介在報(bào)道事實(shí)的過(guò)程中必須依據(jù)事情發(fā)展的變化趨勢(shì)進(jìn)行快速報(bào)道、傳播。在該層面，新媒體與傳統(tǒng)媒體在信息的獲得方面各具優(yōu)勢(shì)。其中，傳統(tǒng)媒體具有專(zhuān)業(yè)的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，而新媒體具有廣泛的支持基礎(chǔ)，利用分布廣泛的網(wǎng)絡(luò)獲得第一手信息，并及時(shí)將信息予以發(fā)布；同時(shí)，兩者也各具對(duì)應(yīng)的特點(diǎn)與制約因素，而且對(duì)應(yīng)的劣勢(shì)客觀存在，傳統(tǒng)媒體在信息的發(fā)布方面更加嚴(yán)謹(jǐn)，而且權(quán)威性地位是新媒體所不能比擬的。新媒體在信息發(fā)布效率方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但是其在信息可信度方面容易受到質(zhì)疑。因此，在傳播過(guò)程中需要兩者有效地融合起來(lái)，將信息更加真實(shí)、迅速地呈現(xiàn)于人們面前，實(shí)現(xiàn)媒體信息獲取與發(fā)布實(shí)時(shí)性的提高。以2008年汶川地震期間的新聞發(fā)布為例，當(dāng)時(shí)交通和通訊幾乎完全中斷，許多媒體依靠先進(jìn)的海事衛(wèi)星將災(zāi)區(qū)的即時(shí)消息傳出，并在證實(shí)之后，在傳統(tǒng)媒體中得到了廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)和跟蹤報(bào)道。通過(guò)這種將傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合的方式，充分發(fā)揮新媒體的靈活性以及傳統(tǒng)媒體的廣泛性，為信息傳播速率的提高提供了有效途徑。

2、廣播電視應(yīng)該提升全媒體服務(wù)能力

首先，要對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)信息傳輸服務(wù)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新性融合，通過(guò)構(gòu)建完善的廣播電視全媒體信息服務(wù)平臺(tái)，提高廣電組織的整體服務(wù)能力。例如，傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)可以基于既有的有線、無(wú)線和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)體系，構(gòu)建新型的信息互通的一體化廣播電視體系，并利用互聯(lián)網(wǎng)、4G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)廣播電視業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，例如和云計(jì)算、智能搜索、大數(shù)據(jù)等相關(guān)技術(shù)融合起來(lái)，逐步形成多業(yè)務(wù)、全方位以及全媒體的廣播電視網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺(tái)。其次，要將新型的廣電網(wǎng)絡(luò)終端技術(shù)融合進(jìn)來(lái)，逐步實(shí)現(xiàn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)終端的標(biāo)準(zhǔn)化、智能化，并最終實(shí)現(xiàn)智能電視終端技術(shù)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)化，實(shí)現(xiàn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)終端智能化水平的迅速提高，最終實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合。

3、實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的持續(xù)創(chuàng)新

從新媒體的角度來(lái)看，創(chuàng)新則表明在既有基礎(chǔ)上使得新媒體所傳播的信息內(nèi)容在深度、廣度方面得到提升，從而使得新媒體在權(quán)威性以及公信力等方面的能力得到提升，提高其在媒體體系中的地位，并以此為基礎(chǔ)逐步拓展用戶額度渠道和平臺(tái)。在具體的執(zhí)行過(guò)程中，首先要在理念上進(jìn)行創(chuàng)新，并將多項(xiàng)媒介資源、生產(chǎn)要素等進(jìn)行有效整合，最終實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用以及媒體平臺(tái)的相互融合。例如，廣播電視臺(tái)將新媒體部門(mén)作為一個(gè)獨(dú)立的部門(mén)進(jìn)行區(qū)分運(yùn)營(yíng)，將涉及新媒體內(nèi)容的制作、播出以及運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)與既有的廣播電視媒體相互分離，最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化的運(yùn)作。該種方式的典型代表是中央電視臺(tái)，其新媒體機(jī)構(gòu)CNTV承擔(dān)各種新媒體的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)工作，而傳統(tǒng)的宣傳以及安全播出則交由之前的傳統(tǒng)部門(mén)。其次，應(yīng)該通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新的方式，在互聯(lián)網(wǎng)思維的引導(dǎo)下，充分利用當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行改造和完善，更好地適應(yīng)當(dāng)前平等、互動(dòng)的媒介環(huán)境。例如，可以通過(guò)從網(wǎng)站、微博等平臺(tái)獲取電視媒體的，并建立覆蓋互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的媒體信息共享與制作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電視與新媒體資源的融合。

總之，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間有沖突，更有融合，只要充分認(rèn)識(shí)到兩者之間的特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新、相互融合，兩者的雙贏發(fā)展目標(biāo)是能夠?qū)崿F(xiàn)的。