網(wǎng)絡(luò)流行語體在社會上被頻繁傳播，以網(wǎng)絡(luò)為始端通過人際傳播及大眾傳播在社會上流行。網(wǎng)絡(luò)流行語體既是一種語言形式，也是一面展現(xiàn)社會文化的鏡子。網(wǎng)絡(luò)流行語體與社會文化通過人際交流及大眾交流形成互動。作為這個時代媒介工具運用的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)流行語體在一定情況下改變了大眾的價值觀念和文化觀念，豐富了大眾語言交流的形式，改變了大眾人際交流的距離，加快了社會文化流行、傳播的速度。

網(wǎng)絡(luò)流行語體一經(jīng)網(wǎng)民創(chuàng)造出來，便能高速傳播，短期內(nèi)就可能達到被社會大眾認同的效果。網(wǎng)絡(luò)流行語體的傳播本身就是一種社會文化活動。特別是語言文化的感染力和接近性與大眾傳播的訴求達成一致，因此網(wǎng)絡(luò)流行語體也會被大眾傳播所采用，以反映現(xiàn)代人的生活及社會變化。一些報紙媒體使用網(wǎng)絡(luò)流行語體來精制新聞標題，吸引了受眾的視線，活躍了報紙版面語言。電視媒體通過有聲語言與非有聲語言進行信息傳播，有聲語言部分融入網(wǎng)絡(luò)流行語體更能體現(xiàn)電視語言的生動與活潑特性。

社會文化在網(wǎng)絡(luò)中的傳播可形成一點對多點的特征。就個人層面而言，個人可以通過微博、QQ、微信等多種交流平臺發(fā)布信息，在社會日常生活的傳達以及社會價值觀的表征方面，網(wǎng)絡(luò)流行語體較為精練。而多個個體交流平臺擁有的受眾群體都有一定規(guī)模，社會文化信息一經(jīng)傳播，傳播效果無法估量，且不受空間和時間的限制，社會文化信息流動擴散性強。在傳統(tǒng)文化傳承以及新文化的宣傳和推廣上網(wǎng)絡(luò)傳播也是一個重要的平臺。

網(wǎng)絡(luò)流行語體的發(fā)展豐富了社會文化的呈現(xiàn)形式。網(wǎng)絡(luò)流行語體與社會文化的互動中，中國的傳統(tǒng)文化、當代時尚文化、網(wǎng)民個性心理對網(wǎng)絡(luò)詞語的生成和使用都有著極大的影響。近幾年網(wǎng)民已經(jīng)習慣選擇網(wǎng)絡(luò)語言進行人際交流，相應(yīng)的社會生活的豐富性也促進了網(wǎng)絡(luò)語言出現(xiàn)在多個場合，新的網(wǎng)絡(luò)語言形成了網(wǎng)絡(luò)流行語體。網(wǎng)絡(luò)流行語體在形式上形象、縮略，應(yīng)用經(jīng)典橋段，表現(xiàn)出戲謔、惡搞，出現(xiàn)了一些新文體和生僻字。在內(nèi)容上網(wǎng)絡(luò)流行語體趨向社會關(guān)切，呈現(xiàn)社會及干預社會生活，體現(xiàn)社會文化內(nèi)容。現(xiàn)今人們通過網(wǎng)絡(luò)流行語體去認知事物，這種思維方式是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)流行語體對社會生活及社會文化產(chǎn)生影響的一種表現(xiàn)。它通過直接或間接反映社會現(xiàn)象和熱點問題，具有鮮明的時代特色，以濃縮的方式折射社會熱點。一些網(wǎng)絡(luò)流行詞語對社會現(xiàn)象及社會意義詮釋到位，因此也被收入詞典及字典，這也符合語言的發(fā)展規(guī)律，豐富了社會文化的呈現(xiàn)形式。

網(wǎng)絡(luò)流行語體折射出豐富的社會文化背景。語言作為文化的一種載體，它的變化反映著社會文化的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)流行語體富于變化且生動，折射出豐富的社會文化背景，以及現(xiàn)今個性張揚的社會文化心理，反映出文化交融的繁榮，以及中西文化的碰撞。網(wǎng)絡(luò)流行語體根植在文化土壤中，有著無盡的延伸潛力。受眾在使用網(wǎng)絡(luò)流行語體的過程中，可以根據(jù)自己的背景、談話對象創(chuàng)作使用流行語體，例如在央視《新聞聯(lián)播》中群眾使用了“厲害了我的國”網(wǎng)絡(luò)流行語體來歌頌祖國。人們使用網(wǎng)絡(luò)流行語體表達自己的情感，通過調(diào)侃時事和自己的生活狀態(tài)，以緩解工作、學習、生活的壓力。

文化內(nèi)容具有傳承特性，又體現(xiàn)一定時期的社會風貌，這一點契合了網(wǎng)絡(luò)流行語體的特性，使二者自然融為一體。網(wǎng)絡(luò)流行語體映射了社會文化，并對社會文化起到推動作用。作為網(wǎng)絡(luò)文化傳播現(xiàn)象的網(wǎng)絡(luò)流行語體是反映文化內(nèi)涵最為直接的表現(xiàn)形式，密切觀照社會事實及時尚潮流。

一是豐富了大眾語言交流的形式。大眾的話語方式隨著時代的流變而發(fā)生變化，從政治話語到經(jīng)濟話語逐漸進入到現(xiàn)今的多元話語。網(wǎng)絡(luò)流行語體以技術(shù)為載體建構(gòu)了社會文化表達方式，通過一定的網(wǎng)絡(luò)語言符號傳播文化及受眾的思想、觀點、情緒。從網(wǎng)絡(luò)流行語體傳播的過程來看，每年都有新的網(wǎng)絡(luò)流行語體出現(xiàn)，并與舊的網(wǎng)絡(luò)流行語體更迭在社會上傳播。這些都是網(wǎng)民觀點、情緒的投射，以此也展現(xiàn)了中國社會變革的狀況，充分體現(xiàn)社會價值的取向，進一步豐富了中國傳承的社會文化體系。

二是改變了大眾人際交流的距離。網(wǎng)絡(luò)流行語體的使用主體不同，產(chǎn)生的效果也有差異，但網(wǎng)絡(luò)流行語體的親民性、親密性是不容忽視的。網(wǎng)民樂于用網(wǎng)絡(luò)流行語體進行交流，并逐漸使這種交流語體成為自己日常交流的習慣。正因為如此，在一些正式的場合，發(fā)言者也愿意使用網(wǎng)絡(luò)流行語體交流，生動地傳情達意，體現(xiàn)其表達的進步性以及親民性。

“淘寶體”的出現(xiàn)讓網(wǎng)民耳目一新，最初多用于電商與網(wǎng)絡(luò)客戶的交流，但“淘寶體”表達熱情，能夠拉近電商與網(wǎng)絡(luò)客戶的距離，之后也被網(wǎng)民用于日常的交流中。談話雙方因為語體的不同而縮短了彼此之間的距離。消費是連接人與社會之間的紐帶，它讓人與人以消費為基礎(chǔ)建立聯(lián)系，同時也建立了相應(yīng)的文化體系模式。

三是加快了社會文化傳播、流行的速度。特殊的媒介形式對信息接受者的社會化都會有或多或少的影響。以互聯(lián)網(wǎng)信息平臺為背景成長起來的年輕人也深受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，這些年輕人思維活躍，對新事物有一定敏感性和極大的興趣。知識、觀念、文化都在互聯(lián)網(wǎng)平臺極大化的傳播狀態(tài)下呈現(xiàn)，這種信息傳播模式符合當下年輕人的口味。作為文化元素之一的網(wǎng)絡(luò)流行語體便在一定程度上加快了社會文化流行、傳播的速度。

網(wǎng)絡(luò)流行語體是社會變化、社會事件、社會現(xiàn)象的濃縮，這些新事物的傳播，也帶動人們?nèi)リP(guān)注新事物。社會文化內(nèi)容便在潛移默化中被人們所了解、關(guān)注，達到了社會文化傳播的效果，加快了社會文化流行、傳播的速度。這是因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)揮了它的優(yōu)勢，能夠滿足人們高效獲知信息的需求。

（作者單位：延安大學文學與新聞傳播學院）本文轉(zhuǎn)自中國社會科學網(wǎng)—中國社會科學報。